Virales Videomarketing

Die traditionelle Mundpropaganda hat funktioniert, solange die Märkte überschaubar waren und man sich lediglich auf lokalen Märkten begegnete. Persönliche Einschätzungen über Preis und Qualität wurden lokal begrenzt zwischen den Marktteilnehmern weitergegeben. Entweder mit der positiven Absicht des gegenseitigen Helfens oder auch als Ausgleich für schlechte Ware durch gezieltes Schlechtreden. Virales Marketing nutzt die neuen Strukturen des globalen Marktplatzes Internet, um einen adäquaten und technologisch hochwertigen Nachfolger dafür zu finden. Im Gegensatz zur unstrukturierten Mundpropaganda wird virales Marketing aber gezielt und geplant gestartet: Unterstützt durch Bilder, echte Kunden als Verwender (sog. "Testimonials") oder auch Videos wird eine positive Botschaft und Meldung über ein Produkt entworfen und platziert. Dies kann sowohl durch echte Fans und Kunden geschehen, die dafür keine monetäre Gegenleistung bekommen (z. B. bei diversen Markenclubs oder Fans eines Unternehmens) oder auch als geschickte Platzierung durch ein Unternehmen. Ziel dabei ist es, die Botschaft so interessant und neu zu gestaten, dass die Interessenten diese von selbst weitergeben. Die Botschaft überträgt sich sozusagen von Mensch zu Mensch als Video oder Internet-Link. Egalb ob der Benutzer in sozialen Netzwerken aktiv ist und als Fan den Aktivitäten eines Unternehmens folgt oder die neuesten Meldungen auf "twitter" liest oder einfach per E-Mail von Freunden und Bekannten einen Link bekommt: Die Botschaften verbreiten sich beim viralen Marketing rasend schnell. Man kann nur den Start und die Botschaft einigermaßen beeinflussen - danach entwickelt sich alles ungesteuert und von selbst weiter.

Kommentare:
Diskussion zu diesem Beitrag

Gerd schrieb am 07:43 Uhr 06.12.2010
Stark geschrieben, kurz, prägnant und regt zum Nachdenken an